مفهوم الإشهار لغة واصطلاحاً

الإشهار، وفقًا للنص، له معنى لغوي واصطلاحي مختلف. لغةً، يُعرّف الإشهار بأنه إظهار شيء ما أو أمر ما، وإعلانه ليصير معروفًا. هذا يعني أن الإشهار يتضمن إخراج الشيء من حيز الإشكال إلى حيز التجلي، كما ذكر بعض الأصوليين. اصطلاحًا، يُعرّف الإشهار بعدّة تعريفات، منها أنه وسيلة لإقناع الجمهور بشراء سلعة ما أو الانتفاع بخدمة معينة. كما يُعرّف أيضًا بأنه عملية اتصال غير مباشرة بين ثلاثة أطراف: المُنتِج، وجهة الإعلان أو الوسيط الإعلاني، والمستهلك. هذه العملية تتطلب دفع مبلغ مادي من المُنتِج أو التاجر إلى الجهة القائمة على الإعلان. بشكل عام، يُعتبر الإشهار وسيلة لا غنى عنها في مجال التجارة والاقتصاد، حيث يعتبر الشريك الإعلاني الدائم لكل الأنشطة والتحركات التجارية. الفرق بين الإشهار والدعاية يكمن في عدة نقاط، منها أن الدعاية ترتبط بأهداف سياسية ودينية غالبًا، بينما الإشهار له هدف اقتصادي بحت. بالإضافة إلى ذلك، تُوجه الدعاية إلى عموم فئات المجتمع، بينما يخاطب الإشهار جمهوراً معيّناً.